企业品牌推广目的是什么?有哪些方式?解决什么问题?

品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

企业品牌推广目的是什么?有哪些方式?解决什么问题?

企业品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。

解决什么问题?

1.品牌系统混乱,缺少完整系统模式,战略目标及实施管理控制。
2.品牌定位模糊,无法牢牢占领消费者心智。
3.品牌溢价无力,不能有效支撑产品定价。
4.品牌传播散乱,品牌资产不能正向增加,资源严重浪费。
5.品牌动销无力,不能有效将品牌喜好转换为市场销售和份额。

品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”,无论广播、电视、报刊互联网等,最终是要把企业的品牌形象推广出去,电视推广费用的上涨使得以百度、谷歌、等技术和性价见长的网络推广在当今的企业品牌推广中的作用越来越大。

品牌推广的一致性原则是指对被推广品牌的定位、品牌内涵、受众及品牌包装都应符合一致性的视觉传播。让用户不论是通过传统渠道,或者是网络渠道获得的品牌记忆都是一致,无歧义的。视觉传播的一致性还体现在网站设计的风格及广告设计的相似度上。

在品牌推广的成本和实际效果衡量上,推广企业应有足够的数据支持来完成推广效果的评估和报告,从而保证品牌网络推广的ROI较大化。

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